Flytta hemsidan utan att tappa Google-trafik

Tre sorters flytt

Risken beror på vad som ändras.

Google rekommenderar att göra en förändring i taget. Byt inte domän, plattform och struktur samtidigt om det går att undvika.

Före flytten

1. Lista alla adresser som finns i dag. Hämta dem från webbplatskartan, Search Console, statistikverktyget och publiceringssystemet. Ta med bilder och dokument som andra länkar till.
2. Bestäm vad som händer med varje adress. Den behålls, pekas om till en ny adress eller tas bort. Skriv upp det i en tabell med gammal adress och ny adress.
3. Notera vilka sidor som får besök från Google i dag. Google kräver inte att titlar och rubriker är desamma efter flytten. Men en sida syns i Google för det innehåll den har, så det som fungerar ska ändras med avsikt och inte av misstag. Det här är vårt eget råd, inte Googles.
4. Bygg den nya sajten på en testadress som är spärrad för sökmotorer. Google föreslår taggen noindex på testadressen.
5. Sänk livslängden på DNS-posterna i god tid. Google föreslår att sänka värdet, som kallas TTL, till några timmar minst en vecka före flytten, så att bytet slår igenom snabbare.
6. Se till att verifieringen i Search Console följer med. Filen, taggen eller DNS-posten som bevisar att du äger sajten ska finnas kvar på den nya.

Innan du flyttar behöver du veta vem som äger domänen och vad du får ta med dig från den gamla leverantören. Det går vi igenom i Byta webbyrå: vem äger domänen, sajten och innehållet?.

Vid lanseringen

7. Ta bort spärrarna. En kvarglömd noindex eller en robots.txt som stänger ute sökmotorer står först i Googles egen lista över vanliga misstag vid en flytt. Det märks ofta sent, eftersom sidorna försvinner ur Google en i taget, i takt med att Google besöker dem på nytt.
8. Lägg in omdirigeringarna på servern. Använd permanenta omdirigeringar, 301 eller 308, och peka direkt på slutadressen. Undvik kedjor där en omdirigering leder till en annan.
9. Peka inte allt till startsidan. Google skriver att många gamla adresser som pekas om till en och samma irrelevanta sida kan behandlas som sidor som inte finns. Varje gammal adress ska leda till den sida som bäst motsvarar den.
10. Uppdatera interna länkar, canonical-taggar och webbplatskartan. Länkarna på sajten ska gå direkt till de nya adresserna. Skicka in den nya webbplatskartan i Search Console.
11. Låt den gamla servern stå kvar en tid. Google rekommenderar att stänga den först när loggarna visar att ingen trafik längre går dit.

Efter flytten

12. Följ upp i Search Console. De här rapporterna är viktigast:
    • Rapporten om sidindexering visar vilka sidor som är indexerade och varför andra inte är det. Leta efter orsakerna ”Webbadressen har märkts med noindex”, ”Webbadressen blockeras av robots.txt” och ”Hittades inte (404)”. Att omdirigerade adresser står som ”Sida med omdirigering” är väntat.
    • Resultatrapporten visar klick och exponeringar per dag. Jämför med veckorna före flytten.
    • Rapporten Webbplatskartor visar om den nya webbplatskartan har lästs in.
    • Granskningsverktyget för webbadresser visar hur Google ser en enskild sida, och där kan du begära indexering av de viktigaste sidorna.
13. Räkna med svängningar. Google skriver att placeringarna kan svänga tillfälligt under en flytt, och att det för en medelstor sajt kan ta några veckor eller mer innan Google gradvis börjar visa de nya adresserna i stället för de gamla. Någon fast tidsgräns finns inte.
14. Behåll omdirigeringarna i minst ett år. Google skriver att de ska ligga kvar så länge som möjligt, i regel minst ett år. Folk har bokmärken, och andra sajter länkar till de gamla adresserna.

Statuskoder att känna till

Vanliga missuppfattningar

”En 301 tappar en del av sidans värde.” Google skriver att permanenta omdirigeringar inte ger någon förlust av PageRank.

”Omdirigeringarna kan tas bort efter tre månader.” Googles rekommendation är i regel minst ett år.

”Använd adressändringsverktyget när du byter hemsida.” Verktyget i Search Console är bara till för byte av domän eller underdomän. Det ska inte användas vid ny design, ny plattform eller nytt webbhotell.

”410 tar bort en sida snabbare än 404.” Google behandlar dem likadant.

Fallet Nordmetall

Nordmetall återvinner metall i Stockholm. I juni 2026 bytte företaget sajt, drift och webbhotell till 2go. Så här gjorde vi, och så här gick det.

Det här gjorde vi

• Befintliga adresser behölls. Startsidan, /priser, /koppar, /aluminium, /massing, /kontakt, /faq och /partners har samma adresser som före bytet.
• Gamla adresser som inte gick att behålla pekades om med 301. Den gamla sajten hade några sidor med platshållarnamn. /blank-5 pekar nu på /priser, /blank-1 på /koppar och /blank på /kabelskrot.
• Nytt innehåll lades till, vid bytet och under sommaren. En ombyggd prissida med riktpriser per metall och svar på vanliga frågor, och senare sidor för orter i Stockholmsområdet.
• Inget spärrades. Sajtens robots.txt släpper in alla sökrobotar och pekar på webbplatskartan, som innehåller 25 sidor.

Så gick det

Siffrorna är sessioner från organisk sök i Google Analytics. Mätningen startade 8 maj 2026, så maj omfattar 24 dagar.

Två saker går att läsa ut.

Flytten kostade ingen trafik. Juni, månaden då bytet gjordes, hade fler besök från organisk sök per dag än maj. Det syns ingen nedgång den månad bytet gjordes.

Ökningen efteråt kom från innehållet, inte från flytten. Det framgår av vilka sidor besökarna landade på.

Prissidan stod för 816 av 1 529 sessioner från organisk sök i september, drygt hälften. Startsidan, som fanns före bytet, gick från 149 till 258. En flytt i sig ger inga nya besökare. Det den ska göra är att bevara dem som redan finns, så att nytt innehåll bygger vidare i stället för att börja om.

Det här säger siffrorna inte

• Vi har bara 24 dagars mätning i Google Analytics från före bytet. Diagrammet från Search Console går längre tillbaka och visar en plan kurva före bytet.
• Det här är ett enda företag i en enda bransch. Säsong och metallpriser kan påverka hur många som söker.
• Vi kan inte säga hur stor del av ökningen som beror på den nya prissidan och hur stor del som beror på annat, till exempel tekniken bakom sajten.

Vanliga frågor