Vad är AISEO? Så syns företaget i AI-svar

Vad betyder AISEO, GEO och AEO?

Begreppen överlappar varandra och används olika av olika aktörer.

GEO kommer från en forskningsartikel från 2023 av forskare vid bland annat Princeton University, publicerad på konferensen KDD 2024. Google nämner både AEO och GEO i sin guide om AI-funktioner i Sök som namn man kan stöta på för samma arbete, och slår där fast att det fortfarande handlar om SEO.

Vi använder ordet AISEO eftersom det säger vad det är: SEO, med AI-tjänsterna som ytterligare en läsare.

Varför det spelar roll

Det här visar Internetstiftelsens undersökning Svenskarna och internet 2026:

• 62 procent använder AI-tjänster.
• 71 procent använder Googles AI-översikter.
• 81 procent använder minst en av dem.
• 52 procent använder ChatGPT.
• 14 procent googlar mindre än för ett år sedan, och ungefär hälften av dem säger att de använder AI i stället.
• 76 procent av dem som använder AI dubbelkollar svaren.

Den sista punkten är viktig. Tre av fyra litar inte blint på AI-svaret utan kontrollerar det. Då vill du vara källan de hittar.

Hur AI-svaren påverkar klicken till webbplatser är omstritt. Pew Research Center följde 900 amerikanska vuxnas surfande i mars 2025. När Google visade en AI-sammanfattning klickade användarna på ett vanligt sökresultat vid 8 procent av besöken, mot 15 procent utan sammanfattning. Google själva uppgav i augusti 2025 att den totala mängden klick från Sök är relativt stabil, utan att publicera data. Semrush jämförde drygt 200 000 sökord under 2025 och fann ingen ökning av andelen sökningar utan klick när en AI-översikt började visas. Bilden är alltså inte entydig, och Pews undersökning gäller bara USA.

Så hittar AI-tjänsterna din sajt

AI-tjänsterna får sin information på två sätt.

Genom en sökmotors index. Googles AI-översikter och AI-läget bygger på Googles vanliga index. För att en sida ska kunna visas där ska den vara indexerad och kunna visas med ett utdrag i vanliga sökresultat. Microsoft 365 Copilot hämtar webbinformation från söktjänsten Bing.

Genom egna sökrobotar. OpenAI, Anthropic och Perplexity har egna robotar som besöker webbplatser. De har olika uppgifter, och det är viktigt att skilja dem åt.

Tabellen reder ut två vanliga missförstånd. Att spärra GPTBot tar inte bort sajten från ChatGPT:s söksvar, eftersom det är OAI-SearchBot som styr dem. Och att spärra Google-Extended tar inte bort sajten från Googles AI-översikter.

Sju saker som gör skillnad

Det här är åtgärder som Google, Microsoft eller OpenAI själva rekommenderar, eller som har stöd i forskning.

1. Släpp in sökrobotarna

Kontrollera att robots.txt, brandvägg och eventuellt CDN inte stoppar sökmotorernas och AI-tjänsternas robotar. OpenAI rekommenderar att sajten tillåter OAI-SearchBot i robots.txt och släpper igenom anrop från OpenAI:s publicerade IP-adresser. Det sista ställs in hos webbhotellet eller i CDN:et. Säkerhetstjänster som blockerar ”botar” generellt kan stänga ute dem utan att du märker det.

2. Ha det viktiga som text i HTML-koden

Det som står i en bild, i en PDF eller laddas in med JavaScript i efterhand riskerar att inte bli läst. Google kan bearbeta JavaScript. En mätning som Vercel och MERJ publicerade i december 2024 visade däremot att robotarna från OpenAI, Anthropic och Perplexity då inte körde JavaScript. Mätningen är snart två år gammal, och läget kan ha förändrats, men slutsatsen håller: priser, tjänster, öppettider och kontaktuppgifter ska finnas som vanlig text i sidans HTML-kod.

3. Skriv det som ingen annan kan skriva

Google lyfter fram unikt innehåll som bygger på egen erfarenhet. För ett litet företag betyder det egna priser, egna mätvärden, vilka orter ni arbetar i, hur ett jobb går till hos just er och vad kunderna brukar fråga. Allmänna texter som finns på tusen andra sajter ger AI-tjänsten ingen anledning att hänvisa till er.

4. Svara tydligt och visa källorna

Forskarna bakom GEO-artikeln testade nio sätt att ändra en text för att synas mer i AI-genererade svar. Att lägga till källhänvisningar, statistik och citat gav störst effekt, upp till omkring 40 procent högre synlighet i deras testmiljö. Att upprepa nyckelord gav ingen tydlig förbättring, och på forskarnas huvudmått blev synligheten sämre. Huvudtestet gjordes på forskarnas egen testsökmotor med 2023 års modeller, med en kompletterande körning mot Perplexity. Det mäter inte trafik, så se det som en riktning och inte som ett löfte. Microsoft rekommenderar på samma sätt tydliga rubriker, tabeller, frågor och svar och påståenden med belägg.

5. Håll företagsuppgifterna aktuella

Google nämner företagsprofilen som en del av grunden, och Microsoft nämner Bing Places för lokala företag. Namn, adress, telefonnummer och öppettider ska vara desamma på sajten och i profilerna.

6. Använd strukturerad data som stämmer med texten

Strukturerad data är märkning i koden som talar om vad sidan innehåller, till exempel ett företag, en tjänst eller ett pris. Google skriver att det inte krävs för AI-funktionerna och att det inte finns någon särskild märkning för dem. Det är ändå en del av vanlig SEO, och det ska stämma med det som syns på sidan.

7. Mät

• Google Analytics har sedan maj 2026 en egen kanal, AI Assistant, för besök som kommer från AI-assistenter som ChatGPT, Gemini, Claude och Copilot. Besök från Googles AI-översikter räknas inte dit.
• Google Search Console har en rapport över hur ofta sajten visas i AI-översikter och AI-läget. Sedan den 31 augusti 2026 finns den för alla webbplatser. Den visar exponeringar, inte klick.
• Bing Webmaster Tools har en rapport, AI Performance, som visar hur ofta sajten citeras i Copilot och Bings AI-sammanfattningar.

Det här behöver du inte göra

Skapa en llms.txt för att synas. llms.txt är ett förslag från 2024 på en fil som sammanfattar sajten för språkmodeller. Google skriver att Sök inte använder sådana filer. Vi har inte hittat något besked från OpenAI, Anthropic, Perplexity eller Microsoft om att deras tjänster gör det. Filen är ofarlig och billig att ha, och vi har en på 2go.se, men det finns ingen bekräftad effekt på synligheten.

Skriva om texterna för AI. Google skriver att du inte behöver dela upp innehållet i småbitar eller skriva om det för AI-tjänster, och att det inte finns någon idealisk sidlängd.

Köpa omnämnanden. Google skriver att det inte hjälper så mycket som man kan tro att jaga oäkta omnämnanden av företaget.

Lägga till särskild AI-märkning. Det finns ingen.

Om du inte vill vara med

Det går att begränsa hur innehållet används, men verktygen gör olika saker.

• Träning av AI-modeller: spärra GPTBot, ClaudeBot och Google-Extended i robots.txt. Det påverkar inte om sajten visas i sök.
• Googles AI-svar: Search Console har en inställning som tar bort sajten från AI-översikter och AI-läget utan att påverka de vanliga sökresultaten. Sedan den 31 augusti 2026 finns den för alla webbplatser.
• Utdrag i sökresultat: taggarna nosnippet och max-snippet begränsar vad som får visas från en sida, även i AI-funktionerna.

För de flesta småföretag är det bättre att synas än att spärra. Men valet är ditt, och det ska göras medvetet.

Exempel: AI-besök hos Nordmetall

Så här ser det ut i Google Analytics för vår kund Nordmetall, som återvinner metall i Stockholm. Siffrorna är sessioner per månad 2026.

AI-assistenterna stod för 176 av 4 484 sessioner, knappt 4 procent. Organisk sök stod för 86 procent. Siffran för AI är en lägstanivå: besök från Googles AI-översikter räknas som organisk sök, och besök från appar som inte skickar med någon avsändare hamnar under direkttrafik.

Slutsatsen för ett lokalt småföretag är att vanlig sök fortfarande väger tyngst, och att AI-besöken finns och går att mäta. Det är samma arbete som ger båda.

Så jobbar 2go med AISEO

Grundläggande SEO och AISEO ingår i alla nivåer. Konkret betyder det att vi bygger varje sajt efter punkterna ovan:

• Innehållet finns som text i HTML-koden när sidan laddas.
• Sök- och AI-tjänsternas robotar släpps in. Vår egen robots.txt säger uttryckligen att de är välkomna.
• Företagets uppgifter, tjänster och priser står tydligt och på ett ställe.
• Strukturerad data stämmer med det som syns på sidan.
• Vi mäter sajten med Google Lighthouse, som sedan 2026 har en experimentell kategori som kontrollerar hur väl en sida fungerar för AI-agenter. Resultaten redovisar vi på sidan Kunder. Vad poängen betyder förklarar vi i guiden om Lighthouse.

Vi lovar inga placeringar i AI-svar. Det kan ingen göra, eftersom tjänsterna inte redovisar hur de väljer källor.

Vanliga frågor